Marketing je nauka o prodaji zasnovana na psihologiji potrošača. U žestokoj tržišnoj konkurenciji, zbog tehnološkog napretka i postupne regulacije tržišta, potrošačima nije lako razlikovati između visokog i niskog samo u pogledu kvalitete proizvoda. U ovom slučaju, što koristiti za uvjerenje potrošača? Morate pronaći osobnost vašeg proizvoda, to jest razliku od drugih, ili stvoriti tu razliku. Najblaže rečeno znači pronaći prodajno mjesto proizvoda.

Razvoj trgovine doveo je do konkurencije u trgovini, a trgovci su promovirali pojavu i razvoj žigova i ambalaže kako bi održali vjerodostojnost svojih proizvoda.